编者按：随着全球电商浪潮的持续升温，美国的“网络星期一”再次成为消费市场的焦点。今年，尽管面临贸易政策的不确定性、就业市场波动以及消费者信心起伏等多重挑战，美国消费者依然展现出惊人的购买力，线上消费额预计突破142亿美元，同比增长6.3%。这不仅是数字的增长，更是消费习惯与技术融合的深刻体现。尤其值得关注的是，生成式AI在购物过程中的角色日益凸显，从智能推荐到精准引导，正悄然重塑消费者的决策路径。本文将带您深入解读这一消费盛况背后的数据与趋势，揭秘AI如何成为新时代的“购物向导”，以及这对全球零售业可能带来的启示。美国消费者在12月1日（当地时间）“网络星期一”——感恩节购物季的压轴大戏——预计在线支出142亿美元。路透社援引市场研究公司Adobe Analytics的数据报道了这一数字。这比去年网络星期一的支出增长了6.3%。美国零售商在感恩节（11月第四个星期四）前于11月中旬开始打折活动，并将大规模促销延续至感恩节后的星期一，即“网络星期一”。这一时期的销售额被视为衡量年终购物季表现的关键指标。尽管存在对特朗普政府关税政策、企业招聘减少以及消费者情绪恶化可能导致消费放缓的担忧，但购物者似乎在这一年中最重大的购物时段持续进行了购买。随着黑色星期五（感恩节次日）和网络星期一均观察到强劲的消费，对消费放缓的担忧预计将消退。Adobe Analytics此前报告称，美国消费者在今年黑色星期五在线支出了118亿美元，较去年同期增长9.1%。一些分析师将销售增长归因于生成式AI聊天机器人，它们推荐了“热门优惠”并帮助用户找到心仪的产品。Salesforce的消费者洞察总监Kyla Schwartz评价道：“AI通过引导具有明确购买意图的消费者点击购买按钮，正在扮演终极购买促进者的角色。”