一项最新研究显示，爱尔兰品牌不愿探索与游戏行业的潜在合作，这导致它们“错失了”在年轻消费者群体中寻找新客户和建立品牌忠诚度的“机会”。

这份报告由都柏林营销机构Tenth Man编写，基于对11位爱尔兰和国际游戏“思想领袖”的采访。报告认为，不愿参与游戏行业的原因是对推动该行业发展的人口统计数据存在误解。据估计，游戏行业的收入已经超过了电影和电视行业，并有望在未来五年内稳步增长。

但该报告强调，尽管游戏领域的多样性越来越明显，但“阁楼里的十几岁男孩”的刻板印象仍然存在。报告称，在全球30亿游戏玩家中，估计有一半是女性，80%的玩家年龄在18岁以上。

据报道，在拥有70万游戏玩家的爱尔兰，“年轻一代自己理解、接受和玩游戏”。“然而，不熟悉这个行业的老一辈人往往怀有先入为主的观点和误解。随着董事会中越来越多的高管成为关键决策者，这可能会导致错失机会。”

在过去的十年里，爱尔兰的游戏行业蓬勃发展，政府也热衷于促进其发展，在最近的预算中为游戏开发商推出了一项新的税收抵免。

但报告强调，到目前为止，只有少数爱尔兰品牌涉足这一领域，其中包括An Post，该公司于2021年与电子竞技赛事主办方the Legion建立了合作关系。

它认为，爱尔兰企业的“进入方式”是“无穷无尽的”，“从制作游戏内置广告，到与游戏组织合作，再到与游戏和电子竞技有影响力的人合作，赞助游戏和电子竞技赛事，甚至创造自己的游戏。”甚至从食品和饮料到保险和健康等最初看似不可能出现的产品和品牌也可以适应游戏领域。”

在全球范围内，路易威登(Louis Vuitton)等奢侈品牌已经与游戏开发商合作推出了品牌游戏内购买，而虚拟世界也为H&M等其他品牌提供了机会。

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“没有其他任何一个如此规模的行业是各大品牌不积极瞄准的，”Tenth Man战略总监珍•里德(Jen Reid)表示。“游戏比电影和电视行业更大，但它被认为太小众了。这是一个令人难以置信的利润丰厚的行业，积极主动的公司正在认识到这一点并利用它。

“随着游戏的持续发展，我们预计品牌将无法再忽视它。爱尔兰公司绝对有机会在竞争对手面前获得先发优势。”